Les constructeurs de produits technologiques partagent-ils les mêmes responsables marketing ? C’est ce que l’on pourrait croire quand on apprend qu’une autre entreprise de renom change l’appellation de ses produits. Que ce soit dans le monde des smartphones (iPhone Pro Max, Xiaomi 14 Pro ou Ultra, Samsung S24 Ultra…), en impression 3D (Creality K1 Max, Elegoo Neptune 4 Pro, Anycubic Kobra 3 Max…) et même dans le secteur automobile (Xiaomi SU7 Max, Lixiang L9 Pro Max…), l’originalité des noms de produits est réduite à néant.
Apple avait introduit la déclinaison « Plus » avec son iPhone 6, « Max » avec le XS, tandis que les iPhone 11 et suivants ont tous reçu leur version « Pro » et « Pro Max ». En ordinateur, les MacBook Pro existent depuis longtemps mais les puces (processeurs) ont aussi reçu leurs versions « Pro », « Max » et « Ultra ».
Et voilà que Dell reprend le flambeau des directeurs marketing en manque d’inspiration. L’entreprise annonce l’abandon de ses marques XPS, Inspiron, Vostro, Latitude, Precision, Optiplex… pour soi disant simplifier l’ensemble de sa gamme PC. Pour segmenter ses produits, Dell Technologies (ou Dell EMC) choisit de renommer ses propositions selon l’utilisation cible de ses machines. Peut-être que la marque Alienware ne disparaitra pas en 2025.
Ainsi, Dell va utiliser trois marques pour trois gammes : Dell, Dell Pro et Dell Pro Max.
Dell
La marque « Dell » va réunir tous les PC grand public, la bureautique professionnelle et l’éducation, portables et fixes. Ils remplacent donc les Inspiron et Vostro qui disparaitront des rayons.
Dell Pro
Les gammes Latitude (portable) et Optiplex (fixe) laissent place à une sobrement nommée « Dell Pro » pour répondre aux besoins des professionnels qui recherchent un outil de productivité.
Dell Pro Max
Le haut de gamme Dell Max prendra suite à la gamme de Dell Precision, fer de lance des appareils de la marque.
On combinera aussi les appellations pour former des Dell Pro Max de bureau (Pro Max Tower, Pro Max Micro et Pro Max Slim).
Et des sous gammes « Plus », « Premium »
Pour simplifier (ou au contraire complexifier ?) la compréhension des gammes, chacune des trois marques sera également déclinée en versions de Base, Plus et Premium. Encore une preuve d’originalité dans un monde trop normé.
